当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 广告趋于时代　变迁变得有理 作者：佚名 日期：01-3-26 字体：[大] [中] [小]

　　广告即时代 时报广告奖在表扬台湾地区当代最具创意的广告作品及广告人，在纪录广告成长轨迹的同时，亦为历史作见证

　　时报广告金像奖向来标榜作品所呈现出来的时代性，不同于其它的广告奖，时报广告奖每一年都有其诉求的主题。2000年的主题“变迁”，亦是切合台湾地区社会目前的趋势。因而我们鼓励新一代广告人以“滚滚长江东逝水，一代后浪推前浪”的精神，期待能够有超越前人的野心及成果。当一代新人踩着旧人的肩头而上，人们将欣然接受变迁的事实，并为之鼓与呼。

九二一 英特网
呈现过去一年时报奖的时代性


　　从23届时报广告奖所呈现过去一
年来台湾地区最大的社会议题为：921大地震及网际网络(internet)的兴盛。这两个趋势话题也为广告创意提供了许多新的题材及方向。921的冲击性虽然强大，其影响的层面多属于社会层面，在广告创意的影响上却不见深远，但发展的潜力无限。相对地，英特网在时报广告奖则如百花齐放、大鸣大放，不仅为此新增了“网络广告项”，在行销与创意手法上也令人耳目一新。英特网在台湾地区产业算是新产业。从行销的角度看来:一个新兴产业，需要大量的广告、行销及宣传，才能在消费者的脑海中建立品牌形象甚至产生消费行为。再从知识传递的角度来看，英特网广告内容丰富且多元，许多新的知识、新的信息急于透过广告来传播，因而最有话可说。例如PC home Online的平面广告，及奇摩站的影片广告，都呈现出新的视觉及新的行销概念。


　　就景气论来看，这一届的创意不如以往。从产品类别来看，只有通讯事务项维持高水平，因市场的预算量与竞争激烈，仍激发出不少精彩而有活力的创意。谈到campaign look及大制作的广告，多半出现在这个项目。被公认表现最好的是《远传电信－*147#》系列与爱利信行动电话。


　　在企业形象项，因为有选举广告的加入而增加了可看性，如陈水扁之竞选广告，及台北市政府的政策形象广告。饮料、食品项因诉求对象多为年轻族群，因此“无厘头”式的笑料被大量采用。通路服务项则因“中兴百货”维持其贯有创意水平，一个品牌几乎囊括了所有的奖项。


景气影响创意发展
空间新世纪隐含了新的创意潜力


　　但在其它项目的表现上，有进步也有退步。究其原因，其一是经济不景气影响到广告预算，间接地影响发挥空间；其二则是过去一年来英特网广告蓬勃发展，致使大量向广告界挖角，造成中生代广告人才的大量流失。其反应在作品上，出现许多执行与概念有落差的情形，人才断层的轨迹显而易见。


　　若从平面、影片、广播等类别的相对水平来作比较，评审团一致认为：平面类作品高于影片类作品，广播作品及户外广告类有进步，海报类则表现平平。


　　再就广告公司的表现来看，得奖最多的是意识形态广告。意识形态经营多年且最为人印象深刻的便是中兴百货的平面及影片广告，中兴百货《衣柜篇/货架篇》以其震撼的视觉及文案，夺得年度最佳平面广告金像奖；其它还有PC home杂志《不快乐篇》、PC home Online《入口网站》、中国时报《不确定年代篇》等。其次是智·威·汤逊广告(J.W.T.)，以NIKE等作品表现突出。达美高广告则以“凯迪拉克夜视系列”、“可口可乐”、“台湾奇摩站—世界变了”等作品令人耳目一新。另外还有若干表现杰出的广告代理商：如上奇(SAATCHI & SAATCHI)的《远传电信－*147#》，灵智广告以第一银行网络银行《左右篇》、《夫妻篇》的独特创意问鼎年度最大金奖，奥美广告的爱立信《放春假篇》都有新的创意表现。


　　纵观所有的作品，虽然在不景气及人才流失的前提下成长有限，但在公元2000年，也是二十世纪最后一次的时报广告金像奖中，台湾地区整体广告作品的表现，因新产业的刺激，在风平浪静中隐藏了许多新事物发展的潜在可能性。


　　获得年度最佳影片广告金像奖的MTV音乐频道，得奖者兴奋地在台上唱起了传统歌仔戏。